Do generátoru obrázků zadáte „útulná kavárna“ a dostanete výsledek, který je technicky v pořádku, ale k ničemu se vám nehodí. Úhel pohledu je náhodný, světlo nevýrazné a celé to působí jako generická fotka z fotobanky. Obrázku, který jste měli v hlavě, se vůbec nepodobá. Přidáte tedy „krásné, vysoká kvalita, 4K“ a zkusíte to znovu. Výsledek je nablýskanější, ne lepší.
Problém většinou není v nástroji. Zadání „útulná kavárna“ totiž nechává 95 procent rozhodnutí na modelu a ten mezery vyplní tím nejprůměrnějším řešením, které zná. Dobrý prompt pro obrázek funguje jako krátké kreativní zadání: říká modelu, co má zobrazit, z jakého pohledu, v jakém stylu a světle, s jakou atmosférou a v jakém formátu.
V tomto návodu najdete opakovaně použitelný vzorec, ukázky promptů před úpravou a po ní, kompletní příklad i řešení problémů s jednotným vzhledem série, rukama, textem a autorskými právy. Vše si můžete vyzkoušet v AI generátoru obrázků Debatly a většina rad funguje i v dalších nástrojích.
Vzorec pro dobrý prompt
Každý povedený prompt pro obrázek odpovídá na šest otázek. Nemusíte pokaždé pokrýt všech šest, ale o každé vynechané věci rozhodne model za vás.
| Část | Na jakou otázku odpovídá | Příklad |
|---|---|---|
| Motiv | Kdo nebo co je na obrázku a co dělá? | barista připravuje latte art |
| Kompozice | Odkud se díváme, jak zblízka a co je v záběru? | detailní záběr mírně shora, šálek ve spodní třetině |
| Styl | O jaký typ obrázku jde? | redakční fotografie, 50mm objektiv |
| Světlo | Odkud přichází světlo? | měkké ranní světlo z okna vlevo |
| Atmosféra | Jaký pocit má obrázek vyvolat? | klidná, hřejivá, beze spěchu |
| Formát | Jaký má mít obrázek tvar? | široký vodorovný banner |
Držte se přibližně tohoto pořadí. Modely obvykle přikládají větší váhu začátku promptu, proto začněte motivem a detaily dolaďte na konci. Osvědčená šablona vypadá takto:
[Motiv a činnost], [prostředí]. [Kompozice a úhel pohledu]. [Styl nebo výtvarná technika]. [Světlo]. [Atmosféra a barevná paleta]. [Formát].
Pište srozumitelné popisné věty, ne hromadu klíčových slov. „Měkké ranní světlo z okna vlevo“ funguje lépe než „filmové osvětlení, dramatické, epické“. Pochvalná slova jako „úchvatné“ téměř nic nezmění. Model správným směrem navedou konkrétní detaily, například materiály, denní doba, vzdálenost nebo barvy.
Před a po
Na dvou úpravách uvidíte, jak vzorec funguje v praxi.
Před: útulná kavárna
Po:
Barista připravuje latte art v bílém keramickém šálku na opotřebovaném dubovém pultu malé kavárny v sousedství. Detailní záběr mírně shora, šálek ve spodní třetině, v pozadí rozostřené police se sklenicemi. Redakční fotografie, malá hloubka ostrosti. Měkké ranní světlo z okna vlevo. Klidná, hřejivá atmosféra, krémová a hnědá barevná paleta. Široký vodorovný formát.
Před: logo pro pekárnu
Po:
Minimalistický plochý symbol pro malou pekárnu: jediný klas pšenice zahnutý do tvaru croissantu. Uprostřed jednobarevného smetanového pozadí, kolem dostatek volného prostoru. Čistý vektorový styl, pouze dvě barvy, tmavě hnědá a medově žlutá. Bez textu. Čtvercový formát.
Obě verze „po“ popisují konkrétní scénu, úhel pohledu, výtvarné zpracování, zdroj světla a barevnou paletu. Nespoléhají na obecnou chválu. Pokyn „bez textu“ v zadání loga je záměrný, důvod si vysvětlíme níže.
Jak vybrat styl obrázku
Styl má na výsledek obrovský vliv: stejný motiv bude jako akvarel, produktová fotografie a izometrická ilustrace působit pokaždé jako součást jiné značky. Nejprve proto vyberte styl podle účelu:
- Potřebujete důvěryhodnost a realistický vzhled (stránky týmu, reference, scény z běžného života): zvolte styl realistické fotografie a v promptu popište třeba ohniskovou vzdálenost objektivu a hloubku ostrosti.
- Prodáváte fyzický produkt: použijte produktovou fotografii s čistou plochou, jedním hlavním objektem a kontrolovaným studiovým světlem.
- Chcete hřejivý dojem a ručně tvořený vzhled (newslettery, obsah pro děti, lifestylové blogy): vyzkoušejte akvarel nebo knižní ilustraci.
- Vysvětlujete systém nebo postup (SaaS, technologické blogy, úvodní návody): izometrická ilustrace dokáže abstraktní myšlenky převést do přehledných malých světů.
- Potřebujete ikony, jednoduché symboly nebo grafiku, kterou lze libovolně zvětšovat: vektorový styl zachová čisté tvary a jednolité barvy.
- Chcete zaujmout při rychlém procházení příspěvků: styl náhledových obrázků pro YouTube sází na kontrast, tváře a výrazné rámování.
Když určíte styl, přidejte dvě nebo tři jeho charakteristické vlastnosti. Samotné slovo „akvarel“ může znamenat volné barevné skvrny i precizní botanickou kresbu. Zadání „volný akvarel s viditelnou strukturou papíru, jemně rozpité okraje, omezená paleta petrolejové a rezavé“ vám umožní podobný výsledek vytvořit i příští týden.
Váháte mezi dvěma směry? Než v tom špatném vygenerujete padesát obrázků, nechte oba projít kritickým posouzením.
Kompletní příklad od zadání po výsledek
Vytvořme jeden obrázek od začátku do konce. Představte si, že vedete menší blog o práci na dálku a potřebujete úvodní obrázek k článku „Jak přestat pracovat v deset večer“. Má být široký, klidný a trochu vtipný. Další klišé s notebookem na pláži nechcete.
Krok 1: Napište zadání jednou větou
Ještě před psaním promptu si řekněte, co má obrázek sdělit: „Ukázat úlevu z toho, že člověk zavřel notebook v rozumnou hodinu, v hřejivém ilustrovaném stylu, který ladí se zbytkem blogu.“ K této větě se můžete vracet, když začnete přidávat detaily.
Krok 2: Sestavte první prompt podle vzorce
Člověk za soumraku zavírá notebook na kuchyňském stole, vedle stojí šálek čaje a malá rostlina v květináči, na sousední židli se protahuje kočka. Polodetail z boku, postava v levé třetině, vpravo okno s oranžovým západem slunce. Plochá redakční ilustrace s jemnou zrnitou texturou. Teplé světlo zapadajícího slunce prochází oknem. Klidná atmosféra a pocit úlevy, paleta tlumené oranžové, petrolejové a krémové. Široký vodorovný banner.
Krok 3: Vygenerujte několik variant a pozorně je prohlédněte
Vytvořte tři nebo čtyři verze a u každé se zeptejte:
- Je do jedné sekundy jasné, že „práce skončila“?
- Je hlavní motiv umístěný tak, aby ho později nepřekryl nadpis?
- Není na obrázku něco divného (prsty navíc, druhý šálek splývající se stolem, hodiny s nesmyslnými čísly)?
- Ladí styl s ostatními úvodními obrázky?
Řekněme, že výsledky vypadají hezky, ale člověk působí napjatě a na jedné variantě visí hodiny s nesrozumitelnými číslicemi.
Krok 4: Měňte vždy jen jednu věc
Když po každém pokusu přepíšete celý prompt, nezjistíte, která změna pomohla. V každém kole upravte jednu nebo dvě věci:
- Úprava nálady: „uvolněný úsměv, povolená ramena, pohodlně opřený v židli“.
- Odstranění rušivých prvků: vynechte vše, na čem by se mohl objevit text. Přidejte „prázdná stěna, bez hodin a plakátů“.
Ve druhém kole získáte uvolněného člověka, čistou stěnu a teplé světlo. V jedné variantě má ale kočka podivně poskládané nohy. Pro třetí kolo nahraďte protahování pokynem „kočka spí stočená na židli“. Klidové polohy modely obvykle zvládají lépe než pohyb.
Krok 5: Před zveřejněním zkontrolujte detaily
Zobrazte obrázek ve 100% velikosti a zkontrolujte ruce, oči, okraje a předměty, které mají být souměrné, například šálky, brýle nebo nohy židle. Pak ho zmenšete na velikost displeje telefonu, na kterém ho uvidí většina čtenářů. Pokud je sdělení stále jasné, máte hotovo.
Pokud pomocí AI píšete i samotný článek, textovou část stejného postupu najdete v návodu na tvorbu blogových článků pomocí AI.
Jak udržet jednotný vzhled celé série
Vytvořit jeden dobrý obrázek je snadné. Skutečná dovednost je vytvořit deset obrázků, u kterých bude na první pohled jasné, že patří k sobě.
Připravte si blok s popisem stylu
Napište pevně daný popis vizuálního stylu a beze změny ho vkládejte na konec každého promptu. Pro blog o práci na dálku může vypadat takto:
Styl: plochá redakční ilustrace s jemnou texturou papíru, měkké zaoblené tvary, bez obrysových linek, paleta tlumené oranžové, petrolejové, krémové a antracitové, teplé přirozené světlo, klidná atmosféra, vpravo dostatek volného místa pro nadpis.
Mezi jednotlivými obrázky se teď mění jen motiv. V celé sérii také zachovejte stejný formát, vzdálenost záběru a směr světla. Série polodetailů nasvícených zleva bude působit promyšleně.
Ukládejte si úspěšné prompty
Uložte každý prompt, ze kterého vznikl obrázek, který jste opravdu použili. Stačí soubor s poznámkami, kam zapíšete datum, prompt a to, co se povedlo. Za půl roku pak nebudete muset zpětně hádat, jak vznikl jedenáctý obrázek série.
Opakující se postavy popisujte stále stejně
Pokud se na více obrázcích objevuje maskot nebo stejná osoba, použijte pokaždé totožný popis: „žena kolem třiceti s krátkými kudrnatými černými vlasy, kulatými brýlemi s želvovinovými obroučkami a hořčicově žlutým svetrem“. I tak se mohou tváře mezi generováními lišit. Pokud to jde, zobrazujte opakující se postavy z větší dálky nebo z profilu. Účes a oblečení pomáhají s rozpoznáním víc než obličej.
Jak opravit nejčastější chyby
Každý model pro generování obrázků má slabá místa, která se opakují:
| Problém | Proč vzniká | Co dělat |
|---|---|---|
| Ruce s prsty navíc nebo srostlými prsty | Ruce mohou mít nespočet poloh a prsty se často překrývají | Nechte ruce dělat jednoduchou, běžnou činnost (například držet šálek), nebo je umístěte mimo záběr, do kapes či za předměty |
| Zkomolený text nebo překlepy | Modely kreslí písmena jako tvary, ne jako správně napsaná slova | Požádejte o obrázek bez textu a slova doplňte v grafickém editoru; pokud text potřebujete přímo v obrázku, omezte ho na jedno nebo dvě krátká slova v uvozovkách |
| Předměty navíc nebo chybějící předměty | Mnoho objektů v dlouhém promptu mezi sebou soupeří o pozornost | Omezte scénu na tři nebo čtyři pojmenované předměty |
| Všechno vypadá genericky | V zadání chybí konkrétní detaily | Doplňte konkrétní zdroj světla, úhel pohledu a barevnou paletu |
| Tváře vypadají plastově nebo nepřirozeně | Model se uchyluje k výchozímu „dokonalému“ vzhledu | Požádejte o přirozenou strukturu pleti, nenucený výraz a dokumentární styl |
Text v obrázcích si zaslouží zvláštní upozornění
Modely se v zobrazování písma zlepšily, ale stále komolí slova nebo si je vymýšlejí, zvlášť u delších vět. U čehokoli, co budete publikovat (náhledové obrázky, reklamy, plakáty), vygenerujte obrázek s volným místem pro text a ten pak doplňte v grafickém editoru. Budete mít správný pravopis, vlastní fonty a nadpis můžete kdykoli změnit bez nového generování.
Ještě jeden užitečný návyk: neříkejte jen, co nechcete, ale hlavně co chcete. „Čistý, prázdný dřevěný stůl“ funguje lépe než „bez nepořádku“.
Příklady promptů podle použití
Tady jsou výchozí prompty pro čtyři běžné úkoly. Ke každému přidejte svůj blok s popisem stylu.
Úvodní obrázky k článkům
Umístěte hlavní motiv na jednu stranu a nechte místo pro nadpis. Metafora často funguje lépe než doslovná scéna.
Malá papírová loďka pluje přes pracovní stůl ke stohu knih, pohled z nízkého úhlu ve výšce desky stolu. [Váš styl]. Měkké boční světlo, optimistická atmosféra. Široký vodorovný banner s volným místem vpravo.
Příspěvky na sociální sítě
Obrázek v příspěvku potřebuje jeden výrazný nápad a silný kontrast. Čtvercový nebo svislý formát navíc zabere větší část obrazovky telefonu. S psaním a plánováním pomůže návod na tvorbu obsahu pro sociální sítě.
Jeden zralý citron se rozevírá a uvnitř odhaluje malou slunečnou pláž, uprostřed jasně modrého pozadí. Hravá 3D ilustrace, výrazné studiové světlo, vysoký kontrast. Čtvercový formát.
Produktové obrázky
Popište produkt přesně, včetně materiálu, barvy a povrchové úpravy, a umístěte ho na jednoduchý, uvěřitelný podklad. Obrázek vygenerovaný AI není fotografie vašeho skutečného výrobku. Nepoužívejte ho proto tam, kde zákazníci očekávají přesnou podobu toho, co dostanou.
Matně bílý keramický hrnek s tenkým zlatým okrajem stojí na světlém travertinovém bloku, vedle něj leží větvička eukalyptu. Pohled z úrovně očí, produkt uprostřed, kolem dostatek volného prostoru. Produktová fotografie, měkké rozptýlené světlo shora s jemným stínem. Čistý, klidný, prémiový dojem. Čtvercový formát.
Náhledové obrázky
Náhledové obrázky lidé vidí velmi malé, proto zjednodušujte bez milosti: jedna tvář nebo jeden předmět, jedna emoce, velké tvary a výrazně oddělené barvy. Nechte místo pro dvě nebo tři slova, která doplníte sami.
Překvapený muž kolem dvaceti drží rozbité prasátko na peníze, detailní záběr od hrudi nahoru, postava v pravé polovině. Výrazný fotografický styl se sytými barvami, obrysové světlo odděluje postavu od tmavě fialového pozadí. Energická atmosféra. Široký formát 16:9, levá polovina prázdná.
Nemůžete se rozhodnout mezi dvěma koncepty? Požádejte Elenu, marketingovou ředitelku posedlou značkou, aby zhodnotila oba, nebo je nechte porovnat v debatě.
Základy práv a etiky
Následující informace jsou obecné, nejde o právní poradenství. Pravidla se v jednotlivých zemích liší a stále se mění. Přečtěte si proto podmínky svého nástroje a u důležitých projektů se poraďte s odborníkem. Několik zásad vám pomůže vyhnout se problémům:
- Nenapodobujte skutečné lidi bez jejich souhlasu. Obrázky rozpoznatelných osob, zejména v situacích, ve kterých nikdy nebyly, mohou diváky uvést v omyl a zasáhnout do práva na soukromí nebo ochranu osobnosti.
- Buďte opatrní se jmény žijících umělců. Zadání „ve stylu [žijícího umělce]“ je právně nejasné a mnoha tvůrcům připadá nefér. Raději popište vlastnosti, které se vám líbí, například barevnost, tahy štětcem nebo kompozici.
- Vyhněte se cizím ochranným známkám a logům. Negenerujte loga, postavy ani obaly jiných firem a nic, co by mohlo působit jako jejich oficiální materiál.
- Nevytvářejte falešné důkazy. Nikdy nevydávejte obrázek z AI za skutečnou fotografii události, produktu, účtenky nebo člověka. U zpravodajského či dokumentárního obsahu obrázky vytvořené pomocí AI jasně označte.
- Vlastnictví není vždy jednoznačné. V některých zemích mohou mít obrázky vytvořené čistě pomocí AI omezenou autorskoprávní ochranu, nebo ji nemusí mít vůbec. Pokud k výsledku potřebujete výhradní práva, například k logu, které chcete přihlásit jako ochrannou známku, je bezpečnější nechat návrh z AI upravit nebo překreslit grafikem.
- Když na tom záleží, původ obrázku uveďte. Řada platforem i příjemců očekává informaci, že obrázek vznikl pomocí AI. Krátká poznámka vás skoro nic nestojí a posiluje důvěru.
Velká část debat se týká toho, jak se tyto modely učí. Stručný úvod najdete v článku co je generativní AI.
Kontrolní seznam a další krok
Než začnete generovat důležitý obrázek, projděte si tento seznam:
- Jednou větou dokážete říct, co má obrázek sdělit
- Motiv je konkrétní: kdo nebo co, co dělá a kde
- Kompozice určuje úhel pohledu, vzdálenost a umístění motivu
- Styl je pojmenovaný a popsaný dvěma nebo třemi detaily
- Zadání světla uvádí jeho zdroj a směr
- Atmosféru podporuje barevná paleta
- Formát odpovídá zamýšlenému použití obrázku
- Pro text, který doplníte později, je vynechané místo
- Bez potřebných práv nepoužíváte podobu skutečných lidí, cizí značky ani jména žijících umělců
- Pokud jde o sérii, vložili jste blok s popisem stylu
- Obrázek jste zkontrolovali při 100% zobrazení i ve velikosti telefonu
První várku berte jako návrh, v každém dalším kole měňte jednu věc a úspěšné prompty si ukládejte. Během týdne si můžete vytvořit vlastní knihovnu zadání, se kterými získáte obrázky odpovídající vaší značce na jeden nebo dva pokusy.
Nevíte, jak nápad formulovat? Popište obrázek v AI chatu a požádejte ho, aby vaše zadání přepsal podle vzorce výše. Jak z takové konverzace získat užitečné odpovědi, vysvětluje návod na chatování s AI. A když na vizuálním rozhodnutí opravdu záleží, využijte postup z článku o tom, jak se lépe rozhodovat s pomocí AI: než se rozhodnete, nechte zaznít argumenty pro obě možnosti.
Chcete vytvořit první obrázek? Otevřete AI generátor obrázků, vyberte styl a vložte některý z promptů výše. Vyzkoušejte ho zdarma.
